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在未來，有實力的企業會更加重視產品研發。在過去三年中，由于受疫情的影響，傳統的客情關系和線下營銷活動無法正常展開，企業能夠吸引客戶的最主要是靠產品，在產品創新方面無所事事的企業相對受到的沖擊更大，因為這些企業在過去最主要的是靠客情關系和線下營銷活動來支撐。一旦離開了這兩個利器，客戶就會轉向那些在產品創新方面做得好的企業。痛定思痛，未來對客戶保持較強的吸引力和在行業中具有較強的競爭力，重視產品研發將成為企業發展的優先選項。

圖 未來渠道的重構

2023獸藥行業發展現狀及前景分析

隨著畜牧業的發展，獸藥的重要性逐漸得到行業和社會的重視。近年來，獸用藥物種類的增加和使用范圍的擴大，行業得到快速發展，并被逐漸納入“動物保健品”行業大類之中。

獸藥是指用于動物疾病預防、治療、診斷或有目的地調節動物生理機能的物質。

我國獸藥產品種類較多，根據不同的分類方法可以分為不同的品種。按照成品，我國獸藥可分為獸用生物制品及獸用制劑兩大類。其中獸用生物制品主要包括疫苗、治療用生物制品等，獸用制劑則主要包括化學制劑、中獸藥及其他制劑。按照適用對象，又可將獸藥分為禽用、豬用、牛羊用、寵物用及特種經濟動物用獸藥。

獸藥行業產業鏈

獸藥相關產業主要可分為上游化工品、農副產品加工及下游獸藥應用環節。

上游化工品包括化學原料藥等，農副產品加工主要包括各類農副產品、飼料原料等。代表企業包括包括白云山、信邦制藥、仙琚制藥等。

中游部分按照不同分類，可主要分為三個部分：生物制品獸藥、原料藥及化學制劑、中藥獸藥。中游主要獸藥企業包括中牧股份、瑞普生物、生物股份、天康生物等。

下游部分根據應用行業的不同，可分為養禽業、養豬業、牛羊養殖、水產養殖、寵物業等。代表企業包括羅牛山、唐人神、西部牧業等。

隨著畜牧業的不斷發展，國家繼續制定了一系列嚴格的管理制度，確保獸藥的產品質量以及生產經營的各環節符合相關的管理規范，我國獸藥行業進入監管階段。2016-2022年我國頒布的多項政策多為我國獸藥行業的規范性政策。2021年國家陸續發布《獸藥生產許可管理和獸藥GMP檢查驗收有關細化要求》、《“十四五”全國畜牧獸醫行業發展規劃》等，規范我國獸藥行業發展。

獸藥行業發展現狀

隨著醫藥產業的發展，中獸藥新制劑、新產品的研究開發在不斷增強。中獸藥在生物藥和化藥的雙重擠壓下，市場銷售占比壓縮到10%以下，許多中獸藥產品面臨停產。從中獸藥產品的產品成分來看，中獸藥產品取自于天然植物、動物、礦物及海洋生物，含有多糖、生物堿、苷類、有機酸、鞣質、多酚類、色素和揮發油等，而且含有淀粉、蛋白質、氨基酸、纖維素、脂肪、微量元素和維生素等營養成分。相對于化學藥、生物制品種類的獸藥而言，具有天然產品等優勢。

中獸藥產品具有天然性、多功能性(例如抗病原體作用、調節作用、抗應激作用、抗氧化作用、免疫增強作用與營養作用等)、毒副作用小、無藥物殘留、不易產生耐藥性、對生態環境無污染、用藥安全、使用方便等特點。目前，中獸藥產品的研發與在獸醫臨床上和畜牧業生產中的應用已成為業界關注的熱點。

據中研產業研究院《2023-2028年中國獸藥行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

近年來，在全球人口及其對食物需求的持續增長驅動下，全球獸藥行業市場規模穩步增長。新獸藥研發是一種高投入、高風險、高收益和長周期的系統工程。雖然我國新獸藥研發自主創新能力不足，主要是以跟仿國外為主，但依舊代表著獸藥行業研發創新的最高水平。

據中國獸藥協會統計數據，我國獸藥行業企業近年來有所下降。2016年我國獸藥企業個數為1666家，完成了472.29億元的產值。而到了2020年中國獸藥行業企業個數降至1633家，卻完成620.95億元的產值。雖然獸藥生產企業的個數有所下降，但我國獸藥行業仍在畜牧業的發展下保持發展態勢。

從我國獸藥行業近幾年的銷售額變化來看，我國獸藥行業發展至今已初具規模，2016-2020年，國內獸藥產品銷售規模由472.29億元增長至620.95億元，年均復合增長率為5.57%。

從我國獸藥行業的細分藥物種類來看，獸藥正逐步經歷中獸藥、化藥向生物藥轉移的階段，其中中藥銷售額從2015年的9.3%下降到2020年的7.0%，原料藥及化藥、生物制品占比則呈上升趨勢。由此可見，原料藥及化藥、生物制品將是我國獸藥行業的發展重點。

目前，我國獸藥發展存在以下風險與挑戰：非洲豬瘟等重大動物疫病、新發傳染病疫情的不確定性風險與挑戰；新版《獸藥GMP》、新版《中國獸藥典》等技術規范、標準實施，以及減抗、限抗政策深入實施帶來的機遇與挑戰；獸藥殘留、耐藥問題;獸藥產業本身積存的問題挑戰。

中國獸藥行業發展前景預測

近年來，肉雞養殖行業企業數量逐年下降，而養殖企業的單體規模卻逐漸放大。專業化、規?；潭让黠@上升。從疾病防疫角度看，規?；B殖使得畜禽養殖密度增加，更容易帶來傳染病的大面積爆發。因此，養殖規?；奶嵘龑⒋龠M疫苗、化藥和中獸藥等動保產品需求分化和增長，動保產品的需求將進一步向大型動保企業聚集，未來動保企業的三大核心競爭力為管理水平、增值客戶解決方案的能力(技術服務能力)和新品研發能力(即創新能力)。

《“十四五”全國畜牧獸醫行業發展規劃》中明確規定，要繼續完善獸藥質量標準體系、檢驗體系等。同時，國家將繼續推進獸用抗菌藥減量使用，建立科學合理用藥管理制度，規范做好養殖用藥檔案記錄管理，嚴格執行獸用處方藥制度和休藥期制度，預計未來我國獸用抗菌藥市場將進一步減小。